真去了趟日本，我才发现自己以前的想法有多可笑。
在国内，LV、香奈儿几乎是人手一个的“标配”，从刚毕业的小姑娘到菜市场的阿姨，谁的衣柜里没个老花或者菱格纹，都不好意思说自己懂时尚。可到了东京银座、表参道这种地方，我眼睛都看花了，愣是没见着几个背LV和香奈儿的。
满大街晃悠的，反倒是各种各样的爱马仕。
这就很有意思了。国内的LV和香奈儿，说实话，已经快被那些无处不在的假货给玩坏了。你永远不知道对面走来的那个女生背的是真是假，撞包的尴尬更是家常便饭，品牌本身那种高级感和稀缺性，早就被稀释得差不多了。
LV和香奈儿在国内更像是一种社交货币，一个快速标识自己身份的符号。大家买的不是包，是那个能被一眼认出的logo。
日本女人显然已经过了那个阶段。她们的消费观里，与其说爱马仕是“奢侈品”，不如说是一种“必需品”，一种对质感和经典的投资。这听起来有点凡尔赛，但事实就是如此。
这背后，是日本极其成熟的中古文化在撑腰。在那些藏在小巷子里的中古店（二手奢侈品店），你能找到各种成色、各种款式的爱马仕，价格也比专柜亲民得多。一个有点年头的Kelly或者Birkin，对一个有稳定收入的日本职业女性来说，并不是遥不可及的梦。
所以，当一个东西的供给变得相对充足时，它就从“炫耀品”变成了“日用品”。她们买爱马仕，不是为了让别人知道“我买得起爱马仕”，而是因为它真的好用、耐看，并且能融入她们的穿搭体系。
看看日本女性的穿搭就明白了，大多是简约、注重材质的风格。一件剪裁优良的羊绒大衣，一条垂坠感很好的真丝半裙，这种穿搭你配一个满是logo的包，会显得很突兀。
反倒是爱马仕那种设计简洁、皮质精良的包，比如Birkin或者Lindy，能恰到好处地提升整体的质感，成为点睛之笔，而不是喧宾夺主。
她们还会玩一些更有趣的细节。比如用一条色彩鲜艳的丝巾缠绕在包包的手柄上，既能保护手柄，又增添了一份独一无二的精致感。或者，用基础色的服装去搭配一个亮色的爱马仕，比如橙色或者酒红色的菜篮子，一下子就让整个造型活泼起来。
说白了，这就是消费观念的进化。当一个社会不再需要用大logo来证明自己的时候，人们的目光自然会转向那些更内敛、更注重品质和个人风格的东西。从这个角度看，一个包，还真就不只是一个包那么简单。
